消费者产品原真感知对态度矛盾性影响的中介机制研究——类像型及索引型营销的异质性情境

连怡臻, 李雪欣, 沈徽

中央财经大学学报 ›› 2022, Vol. 0 ›› Issue (12) : 111-122.

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工商管理

消费者产品原真感知对态度矛盾性影响的中介机制研究——类像型及索引型营销的异质性情境

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Understanding the Mediating Mechanism of Consumers' Product Authenticity Perception on Attitudinal Ambivalence:Heterogeneous Moderating Effects of Iconic and Indexical Marketing Strategies

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